在錫山區(qū)的一家紅豆服裝專(zhuān)賣(mài)店里，記者看到，當(dāng)顧客走進(jìn)試衣間試穿衣服時(shí)，試衣間外的顯示屏不僅能夠顯示出顧客試穿服裝的樣式，還能自動(dòng)搭配相關(guān)服裝和飾品，這是紅豆電信最新開(kāi)發(fā)的“智慧服裝”系列技術(shù)。
　　從當(dāng)初一家靠?jī)?nèi)衣起家的作坊式鄉(xiāng)鎮(zhèn)小企業(yè)，到如今發(fā)展成為中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)、世界服裝產(chǎn)業(yè)有影響力的企業(yè)，紅豆集團(tuán)形成了服裝、橡膠輪胎、生物醫(yī)藥、地產(chǎn)四大產(chǎn)業(yè)。2014年，紅豆集團(tuán)銷(xiāo)售達(dá)到471億元。紅豆集團(tuán)黨委書(shū)記、總裁周海江說(shuō)：“創(chuàng)新為品牌注入了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使得紅豆這樣一個(gè)老品牌、傳統(tǒng)的服裝企業(yè)煥發(fā)了青春?！?/span>

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　　58年的制衣經(jīng)驗(yàn)，打造中國(guó)民族品牌

　　這是一家成立于1957年的小廠，創(chuàng)立之初，企業(yè)僅有幾名工人。50多年間，它已成為一家擁有13個(gè)子公司，2.2萬(wàn)名員工，集科研開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型企業(yè)集團(tuán)，并在柬埔寨建立了11.13平方公里的西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，擁有美國(guó)紐約、洛杉磯兩個(gè)境外分公司。它的名字富有詩(shī)意——紅豆。
　　一直注重品牌建設(shè)的紅豆集團(tuán)早在1984年就率先在全國(guó)進(jìn)行企業(yè)第一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)，將富含民族文化內(nèi)涵的紅豆作為企業(yè)商標(biāo)，并把創(chuàng)名牌作為企業(yè)的重要戰(zhàn)略。
　　從1980年代最早在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行全面注冊(cè)品牌，到1990年代初成為第一個(gè)在中央電視臺(tái)做廣告的服裝企業(yè)，到提出“名牌的一半是文化，一半是技術(shù)”，到成為全省、服裝界唯一的一家國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范單位，再到連續(xù)十五年舉辦紅豆七夕節(jié)活動(dòng)······沿著紅豆的發(fā)展軌跡，不難發(fā)現(xiàn)，它的成長(zhǎng)史也是一部矢志打造民營(yíng)企業(yè)品牌的建設(shè)史。
　　在不少企業(yè)家眼里，服裝行業(yè)沒(méi)有多大科技含量。但在紅豆人眼里，要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中做響品牌，做強(qiáng)服裝產(chǎn)業(yè)，就得靠不斷創(chuàng)新。多年來(lái)，紅豆集團(tuán)憑著這樣的理念，先后被列入全國(guó)企事業(yè)專(zhuān)利試點(diǎn)先進(jìn)企業(yè)、國(guó)家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心、國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、全國(guó)工業(yè)企業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿、全國(guó)工業(yè)企業(yè)品牌培育示范企業(yè)。
　　紅豆集團(tuán)總裁周海江這樣詮釋品牌：“一個(gè)沒(méi)有優(yōu)秀人物的民族，是一個(gè)落后被欺負(fù)的民族。同樣，一個(gè)沒(méi)有優(yōu)秀名牌的經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)落后被動(dòng)的經(jīng)濟(jì)。”正是基于這樣的理念，紅豆始終將品牌建設(shè)放在企業(yè)戰(zhàn)略首要位置。
　　目前，紅豆品牌旗下?lián)碛小凹t豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆杉”、“紅豆置業(yè)”等品牌，“紅豆”商標(biāo)、“千里馬”商標(biāo)，先后被國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

 

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　　智能轉(zhuǎn)型，向世界出發(fā)

　　作為中國(guó)民族服裝的經(jīng)典品牌，紅豆以打造中國(guó)第一文化品牌為發(fā)展愿景。百分之百自主創(chuàng)新，百分之百自主品牌，是一件紅豆服裝的兩大核心關(guān)鍵詞?！拔⑿η€”的一端是技術(shù)研發(fā)，另一端則是品牌營(yíng)銷(xiāo)。
　　在周海江看來(lái)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌商業(yè)模式之間的競(jìng)爭(zhēng)。只有找到合適的商業(yè)模式和商業(yè)渠道，依靠商業(yè)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)品牌的技術(shù)價(jià)值，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)才能真正獲得國(guó)際時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。
　　針對(duì)近年來(lái)服裝品牌終端業(yè)態(tài)快速變化、電商嚴(yán)重沖擊、高庫(kù)存、終端零售業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重等現(xiàn)實(shí)，紅豆集團(tuán)從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，旗下五大品牌在全國(guó)開(kāi)設(shè)連鎖專(zhuān)賣(mài)店，遍布全國(guó)34個(gè)省級(jí)行政區(qū)。
　　作為國(guó)家級(jí)信息化和工業(yè)化深度融合示范企業(yè)，紅豆集團(tuán)還率先提出集視頻督導(dǎo)、RFID（射頻識(shí)別技術(shù)）、智能穿戴于一體的“智慧服裝”理念。據(jù)介紹，紅豆電信把互聯(lián)網(wǎng)的最新技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)，比如門(mén)店里有多少顧客進(jìn)店了，有多少顧客試穿了，有多少顧客購(gòu)買(mǎi)了，都可以通過(guò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行分析，以此指導(dǎo)企業(yè)的研發(fā)和生產(chǎn)。
　　隨著一帶一路戰(zhàn)略的展開(kāi)，中國(guó)企業(yè)面臨前所未有的全球化發(fā)展機(jī)遇，中國(guó)品牌如何向世界出發(fā)？周海江說(shuō)，為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，紅豆集團(tuán)積極走出去：南面，在柬埔寨建設(shè)了最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)——西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)；北面，在新疆霍爾果斯建辦一個(gè)服裝生產(chǎn)基地。
　　強(qiáng)調(diào)品牌化，不斷提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。2015年上半年，紅豆集團(tuán)依靠品牌創(chuàng)新和擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)，加快轉(zhuǎn)型，各產(chǎn)業(yè)板塊捷報(bào)頻傳：紡織服裝效益提升，外貿(mào)出口保持強(qiáng)勢(shì)，橡膠輪胎優(yōu)勢(shì)不減，城鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)大受熱捧，柬埔寨西港特區(qū)項(xiàng)目列為國(guó)家重點(diǎn)，紅豆電信移動(dòng)轉(zhuǎn)售快速拓展，紅豆杉二代水培盆景成功推向市場(chǎng)……

 

來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)http://epaper.wxrb.com/paper/wxrb/html/2015-09/10/content_512350.htm