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紅豆置業(yè)，伴隨著紅豆集團“轉型發(fā)展”而進軍房地產行業(yè)，從2001年一路走來，十三年的穩(wěn)健發(fā)展，由小到大，不斷成熟。近年來，又緊跟集團“轉型升級”的步伐，通過苦練內功，由房地產開發(fā)，向物業(yè)管理、商業(yè)管理，全產業(yè)鏈發(fā)展，志在為“千億紅豆”目標，做出地產版塊的應有貢獻。
戰(zhàn)略清晰，立足滬寧線
2004年1月，紅豆置業(yè)又在無錫市中心取得紅豆國際廣場地塊，打造無錫市第一高樓；2010年，紅豆置業(yè)進軍省會城市南京。
至此，十三年來，紅豆置業(yè)依托紅豆集團企業(yè)知名度和“紅豆”品牌美譽度，相繼拓展了滬寧線上鎮(zhèn)江，無錫、南京、上海和蘇北中心城市淮安等熱點城市，成功開發(fā)了具標志性與代表性的優(yōu)秀項目十多個；打造了三條成熟住宅產品線、與“紅豆萬花城”城鎮(zhèn)商業(yè)綜合體產品線。與此同時， 隨著開發(fā)項目的豐富與成熟，紅豆置業(yè)在上一個進程里實現(xiàn)了區(qū)域多項目平衡開發(fā)的良性運作狀態(tài)、并由單一住宅開發(fā)過渡到商住并舉開發(fā)、商業(yè)物業(yè)融合共濟的模式，開發(fā)規(guī)模與開發(fā)能力同步遞進。所開發(fā)的代表項目有：紅豆·香江花城、紅豆·購物廣場、紅豆·國際廣場、紅豆·人民路九號、紅豆·香江豪庭等，項目有高品質的住宅，有社區(qū)商業(yè)、有城市綜合體。與單純的地產公司相比，紅豆集團轉型發(fā)展的地產領域，可能算不上是一個快速擴張的公司，但這也正體現(xiàn)了紅豆置業(yè)的穩(wěn)健、做精、做透的開發(fā)策略。
苦練內功，扎實打基礎
由制造業(yè)轉型做房地產的紅豆置業(yè)，進軍地產這個領域，除了有制造業(yè)的產品精細和科學的現(xiàn)場管理經驗外，還有就是“情”文化為核心的企業(yè)理念。初始，他們意識到在地產領域需要學習和提高的地方有很多。譬如，找標桿企業(yè)，向行業(yè)標桿學習的高起點，成了紅豆穩(wěn)健發(fā)展的成功關鍵因素所在。
2002年進軍鎮(zhèn)江后，紅豆一方面把集團各條線優(yōu)秀人才傾斜到房地產領域，著力打造自己的人才隊伍；一方面聘請國內知名的營銷策劃公司做顧問，向這些顧問單位學習經驗，輔佐項目，鍛煉隊伍，打好企業(yè)發(fā)展擴張的人才隊伍基礎。紅豆置業(yè)還通過與國內外一流的規(guī)劃設計、建筑施工、物業(yè)管理等單位合作，為項目成功開發(fā)作保證。
通過十三年的發(fā)展，紅豆置業(yè)不但培養(yǎng)了6支優(yōu)秀的項目公司團隊，還培養(yǎng)了3支物業(yè)管理團隊和3支商業(yè)管理團隊。在培養(yǎng)隊伍的同時，強化企業(yè)內部管理，建立了一整套成熟的房地產開發(fā)流程和運營模式。利用ERP管理，在提高工作效率的同時，加強了對各項目公司開發(fā)的管控。
品牌提升，關愛構筑未來
紅豆置業(yè)自進軍地產已來，就把房地產開發(fā)作為企業(yè)戰(zhàn)略轉型的重要產業(yè)，并立志打造“關愛”文化的地產品牌，要讓紅豆置業(yè)成為一個品牌開發(fā)企業(yè)，讓紅豆置業(yè)的地產品牌像紅豆集團服裝品牌一樣得到市場和廣大客戶的認可。
進軍地產后，紅豆置業(yè)提煉出的核心品牌理念就是“構筑一生情緣”，這正是紅豆集團“情”文化在地產領域的嫁接與延伸。通過13年的發(fā)展，企業(yè)認為要對品牌進行和重塑與提升，于是借2011年集團品牌年的東風，紅豆置業(yè)對品牌進行梳理與重塑，通過對地產開發(fā)、物業(yè)管理、商業(yè)管理的全產業(yè)鏈的特征分析，沿襲紅豆集團“情”文化的核心理念，提煉出“關愛構筑未來”的全新的地產價值理念，為后期紅豆地產的大發(fā)展作理念支撐。
正是通過企業(yè)品牌的重塑，紅豆置業(yè)更加注重“品牌與客戶關系”的管理工作，在公司層面成立了品牌與客戶關系部，專門負責地產品牌的打造與推廣，指導各項目公司品牌與客戶關系的管理與維護工作，從而提高企業(yè)品牌的“知名度、滿意度、美譽度和忠誠度”。
載譽無數，榮譽伴成長
紅豆置業(yè)的品牌提升，正是為了今后要在地產領域大發(fā)展打下堅實的品牌基礎，為紅豆地產在市場環(huán)境的變化中提高駕馭能力，為保證穩(wěn)健銷售和市場份額。事實證明，紅豆置業(yè)在這十三年的發(fā)展過程中，盡管受到宏觀調控的市場波動，所開發(fā)的每一個項目都有著較強抗風險能力，且每一個項目都有著高品質的形象得到客戶和市場認可。
在鎮(zhèn)江的第一個大型住宅項目“紅豆·香江花城”，自第一期產品面市后，就奠定了在鎮(zhèn)江房地產市場連續(xù)5年的銷售第一，而這個項目更有“江蘇省優(yōu)秀住宅金獎”、“中國十大風尚樓盤”等數十項目殊榮，最值得一提的當屬住建部首屆“廣廈獎”評比中問鼎此殊榮。除此之外，紅豆·香江花城項目，還獲得了“全國優(yōu)秀示范小區(qū)”，這個象征著物業(yè)管理領域的最高榮譽。
在無錫開發(fā)的紅豆國際廣場項目，以其“中山路第一高度”的外在形象和無錫最高端的內在品質，產品一面市就成為本土、上海、浙江客戶的喜愛，銷售一舉獲得成功，樹立了良好的形象。項目不僅榮獲了“2009中國最具投資價值樓盤”，還獲得了“2011中國城市新地標”等殊榮。
除此之外，紅豆置業(yè)自2004年以來，一直名列江蘇省房地產開發(fā)企業(yè)綜合實力50強。榮譽說明了紅豆置業(yè)在過去歷程中，社會對其的認可與肯定。而在未來，紅豆置業(yè)積累不斷成熟的開發(fā)經驗，鍛煉不斷壯大的開發(fā)隊伍，提高不斷擴張的開發(fā)項目，我們有理由相信，紅豆地產的明天一定能更加穩(wěn)健的發(fā)展。