雙十一在即，去年雙十一，無錫電商攬金8億。傳統(tǒng)企業(yè)借力電商成效明顯，其中服裝類企業(yè)尤其突出，紅豆集團(tuán)銷售額達(dá)1.35億元，再次刷新雙十一銷售記錄。紅豆集團(tuán)是較早進(jìn)軍電子商務(wù)的傳統(tǒng)企業(yè)，旗下各大服裝品牌在線上表現(xiàn)搶眼。今年雙十一紅豆又會(huì)有何“動(dòng)作”？11月7日，記者來到紅豆集團(tuán)進(jìn)行采訪。 　　

    紅豆集團(tuán)品牌文化部部長錢文華告訴記者，今年紅豆集團(tuán)重磅推出“紅豆感恩季，紅粉狂歡節(jié)”活動(dòng)，不僅僅在雙十一回饋消費(fèi)者，從2015年11月1日至2016年春節(jié)，整整三個(gè)月零八天，以前所未有的時(shí)間跨度、優(yōu)惠力度，回饋消費(fèi)者，讓廣大“紅粉”共享一場(chǎng)物超所值的購物盛宴。

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    任越，紅豆居家電子商務(wù)中心經(jīng)理，從第一個(gè)雙十一起始至今，任越帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)歷了雙十一的驚心動(dòng)魄，也斬獲了銷售倍增的佳績。紅豆是中國服裝“老字號(hào)”，擁有50多年的制衣經(jīng)驗(yàn)，50多年精耕細(xì)作，紅豆以工匠精神精細(xì)于每一件產(chǎn)品。紅豆開展“紅豆感恩季，紅粉狂歡節(jié)”活動(dòng)，就是讓消費(fèi)者共享“老字號(hào)”的經(jīng)典和榮耀。我們回饋消費(fèi)者的不單是價(jià)格，更有做工、質(zhì)量、服務(wù)和品牌。 　　

    感恩紅粉厚愛，“共享”購物盛宴。在紅豆采訪，到處能感受到這種濃厚氛圍。紅豆旗下有紅豆男裝、紅豆居家、紅豆家紡等多個(gè)連鎖品牌，圍繞“紅豆感恩季，紅粉狂歡節(jié)”活動(dòng)，各大服裝品牌好戲連臺(tái)，優(yōu)惠不斷，精彩紛呈。 　　

    紅豆男裝主推“狂歡雙十一，不能沒有‘呢’”。從線上到線上，全面出擊，以物超所值的優(yōu)惠回饋消費(fèi)者，雙十一當(dāng)天，紅豆男裝更是放出“大招”，在天貓艦旗店免費(fèi)送2萬件單西服。 　

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    紅豆居家主打“紅豆內(nèi)衣節(jié)”，通過“紅豆絨吸濕發(fā)熱內(nèi)衣軟文征集”，“遇見紅豆絨在最美店鋪”等活動(dòng)組合，帶給消費(fèi)者實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠。線上，雙微、視頻、易企秀三管齊下；線下門店，買紅豆絨居家服送紅豆絨隨心搭內(nèi)衣，買紅豆絨發(fā)熱內(nèi)衣送紅豆絨柔之絨內(nèi)衣......優(yōu)惠大放送，感恩消費(fèi)者。 　　

    紅豆家紡，睡“芯”所欲。用獨(dú)具特色的“睡芯所遇”活動(dòng)組合，強(qiáng)調(diào)芯類產(chǎn)品的健康舒適，同時(shí)突出優(yōu)惠亮點(diǎn)，秒殺集結(jié)、滿額換購禮，紅豆家紡在“紅豆感恩季，紅粉狂歡節(jié)”活動(dòng)中將優(yōu)惠和感恩進(jìn)行到底。 除了服裝品牌集體“感恩大派送”，紅豆杉二代水培紅豆杉盆景“電子商務(wù)聚劃算”，紅豆電信“尋找NFC手機(jī)有緣人”，也紛紛發(fā)力，共唱“紅豆感恩季，紅粉狂歡節(jié)”。

    記者手記

    半天采訪，記者意猶未盡，也在思考，紅豆為什么將原來只有一天的雙十一優(yōu)惠活動(dòng)，擴(kuò)展至三個(gè)月零八天的“紅豆感恩季，紅粉狂歡節(jié)”活動(dòng)？在采訪紅豆相關(guān)負(fù)責(zé)人時(shí)，他們?yōu)楹味荚趶?qiáng)調(diào)讓消費(fèi)者“共享”購物盛宴？ 　　

    “雙十一”又被稱為光棍節(jié)。從2009年開始，每年的11月11號(hào)，以天貓、京東、蘇寧易購為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站，以大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，引爆購物狂潮，成為中國互聯(lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。掐指算來，雙十一至今已經(jīng)第七個(gè)年頭，這一人造“購物節(jié)”在不斷刷新銷售額的同時(shí)，已經(jīng)成為世界消費(fèi)市場(chǎng)的重要商業(yè)現(xiàn)象，據(jù)悉，今年阿里不僅聯(lián)合眾多國外商家打造一場(chǎng)國際購物盛宴，而且別出心裁舉辦雙十一晚會(huì)。11月10日20：30湖南衛(wèi)視將現(xiàn)場(chǎng)直播由馮小剛導(dǎo)演的“天貓2015雙11狂歡夜”晚會(huì)，全球消費(fèi)者將在倒計(jì)時(shí)中共同迎接2015年雙11零點(diǎn)的到來。 　　

    所有這一切都在表明，雙十一只有開始，沒有結(jié)束。進(jìn)入“七年之癢”的雙十一到底能走多遠(yuǎn)？這是許多商家思考的問題，從紅豆推出的“紅豆感恩季，紅粉狂歡節(jié)”活動(dòng)可見，紅豆已經(jīng)不局限于打造“雙十一購物節(jié)”，而是轉(zhuǎn)型升級(jí)，以“共享共贏”將雙十一擴(kuò)展為持續(xù)性的感恩回饋。 　　

    雙十一要轉(zhuǎn)型升級(jí)，向更高層面升級(jí)。一個(gè)讓電商平臺(tái)、商家、消費(fèi)者和社會(huì)各方“共享共贏”的雙十一，才是各方需要的“購物節(jié)”，才能讓雙十一走得更遠(yuǎn)、更好。這方面的先行探索，紅豆又一次走在行業(yè)前面。 　　國以民為本，民以生為先。十八屆五中全會(huì)提出的“共享”發(fā)展理念，突出了人民主體地位，其關(guān)于“共享”發(fā)展的部署安排更是與人民群眾息息相關(guān)。人民日?qǐng)?bào)11月5日評(píng)論員文章：堅(jiān)持共享發(fā)展，著力增進(jìn)人民福祉。共享發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必由之路，是更高福祉的發(fā)展，更高質(zhì)量的發(fā)展，更高水平的發(fā)展。從宏觀布局，到微觀活動(dòng)，一個(gè)新的發(fā)展時(shí)代已經(jīng)來臨——共享發(fā)展時(shí)代。雙十一發(fā)展至今，若想可持續(xù)，共享發(fā)展是必選題。（小可）

來源：新華日?qǐng)?bào)http://xh.xhby.net/mp2/html/2015-11/10/content_1333827.htm